品牌定位实质上是对对品牌素质和目标市场需求进行匹配的过程。有一个好的品牌定位方案能够高效地优化品牌形象，扩大品牌知名度，增强品牌影响力，增加销售量。而指导品牌定位的理论也在不断发展和完善。
最早的品牌定位理论是由艾瑞斯（Al Ries）和杰克特劳特（Jack Trout）在20世纪70年代提出的，他们把品牌定位理解为如何在消费者心中形成特定观念，即所谓“定位即是占据一个特定的位置，而这个位置是由其他品牌无法替代的”，而在品牌定位过程中，他们提出了一些经典的策略，如早期巩固、制高点定位等等。
后来，随着市场发展，品牌定位的范围和考虑因素不断扩大。科特勒提出，品牌定位应该注重产品特性、市场需求、消费行为等多维度因素。波特则从五力模型的角度出发，阐述了如何在和竞争对手的关系中找到自己的定位。而在中国，高家胜及其合作者则通过“布局分析法”揭示了中华名人品牌的特点与实现方法。
品牌定位虽然理论上门槛较高，但是在实践当中，我们也可以通过多角度的思考和市场尝试，逐步发现适合自己品牌的定位方式，同时也不断地完善和改善。
