UP是日本B站上的主播、用户之间常见的称呼。 UP有着较多的含义，常见的有上传者（Upload Person）、Coser（化妆玩家）、UP主等等。在B站up主指以自制视频、音频和图像为主的独立创作者。
从最早的AcFun（A站）到现在的Bilibili（B站），视频分享社区的运营和内容创作正在驱动着这个领域向创造性更高、风格更多样、用户体验更优的多元决策方向推进。
UP主在B站里是非常受欢迎的，他们不仅仅拥有着极大的关注度，还能够获得经济收入，可以通过开启B站会员、转化自己的人气、扩大影响力获得丰厚的报酬。可以说UP主已经成为一种特殊的文化现象，一种创意传播的有力方式，同时也算是一份可靠的工业。
UP主们对于B站在对外代表着一种自由、活力和经济富裕的力量，对自己代表着一种专业和创造力的展示。
所以UP主也可以理解为是一种自律的、有品牌的用户，通过分析受众群体，它们将独立创作、个人品牌、互动等要素融合在各自的展示方式当中，形成自己独有的风格，为B站的受众群体带来了更丰富的内容和更好的用户体验。
现在网民对于UP主有了更多的关注，也对他们的直播内容有了很高的期待。
